在构建 WordPress 网站并销售产品时,良好的 SEO 设置是吸引潜在客户的关键一步。标题和描述不仅影响搜索引擎排名,还直接影响用户会不会点击进入网站。Yoast SEO 可以帮助网站管理员给每个产品页面设置理想的标题和描述。本文会详细介绍如何用 Yoast SEO 插件优化网站产品页面,提升搜索引擎可见性和点击率。

一、为什么标题和描述如此重要?
在搜索引擎结果页面(SERP)中,用户首先看到的是页面的标题和描述,这决定了他们是否愿意点击。一个优化良好的标题和描述具备以下优势:
- 提高点击率(CTR)
- 准确传达页面内容
- 提升品牌曝光度
- 有利于搜索引擎排名
如果用 WooCommerce 等插件创建产品页面,那么借助 Yoast SEO 可以更轻松地完成优化。
二、安装并激活 Yoast SEO 插件
如果还没有安装,前往 WordPress 仪表盘进行下面的操作:
- 进入【插件】>【添加插件】
- 搜索 “Yoast SEO”
- 点击“安装”,再点击“启用”

启用后,Yoast SEO 会在编辑器下方显示一个 SEO 面板,供你自定义每个页面的 SEO 元素。
三、进入产品页面编辑界面
WooCommerce 创建产品后,进入任意一个产品的编辑页面。向下滚动,会在编辑器底部看到 Yoast SEO 元框(Meta Box)。这正是我们优化标题和描述的地方。
四、设置 SEO 标题(SEO Title)
1. SEO 标题的作用
SEO 标题是出现在搜索结果中的页面标题,通常不同于 WordPress 自带的“产品名称”。
2. 如何设置 SEO 标题
在 Yoast 面板的 SEO 标题 框中点击编辑按钮,可以用下面这些变量:
%%title%%
:产品标题%%sitename%%
:网站名称%%sep%%
:分隔符
例如:
【%%title%%】限时优惠 | %%sitename%%
也可以自定义标题,如:
高品质真皮商务手包 - 免费配送 | 皮匠生活馆

3. 标题优化建议
- 控制长度:不超过 60 个字符为宜
- 包含主要关键词
- 具有吸引力和号召性
五、设置 Meta 描述(Meta Description)
1. Meta 描述的作用
Meta 描述是搜索结果中标题下方的文本摘要,用于向用户快速介绍页面内容。
2. 如何撰写
点击 “Meta 描述” 区域,自行填写产品介绍摘要。例如:
这款高品质真皮商务手包采用头层牛皮打造,外形大气,功能实用,现享限时免运费优惠,立即抢购!

3. 描述优化建议
- 控制在 120–155 个字符
- 包含核心关键词
- 强调卖点、促销信息、品牌信任度
- 使用动词鼓励点击,如“立即购买”、“探索更多”
六、实时查看 SEO 分数与建议
Yoast SEO 会根据你填写的标题与描述给出 SEO 分析结果,分为绿色(良好)、橙色(可改进)、红色(需优化)三类提示。还可以看到如关键词密度、内容可读性、内部链接等分析建议,可以进一步提升优化效果。
七、设置关键词焦点词(Focus Keyphrase)
在 Yoast 面板中,设置一个主关键词(Focus Keyphrase),插件会以此为基础评估 SEO 优化情况。例如:
关键词:真皮手包

注意事项:
- 每个产品页面设置唯一的关键词
- 确保标题、描述、正文、图片 alt 中都有出现该关键词
- 不要关键词堆砌
八、批量优化多个产品页面
如果有大量产品需要优化,可以用下面的方法:
- 使用 WooCommerce SEO 扩展插件,批量编辑标题和描述
- 导出产品数据到 Excel 表格中编辑,再导入更新
- 优先优化畅销品、流量高的产品页面
九、避免常见错误
- 描述中没有包含关键词
- 标题过长被截断
- 使用重复标题/描述
- 忽视移动端展示效果
- 不设置 Focus Keyphrase
十、总结
用 Yoast SEO 插件为产品页面设置合理的标题与描述,是每个电商站点运营者不可忽视的 SEO 基础工作。一个精准、吸引人的 SEO 标题和描述,不仅可以提高页面点击率,也有助于提升网站整体的搜索排名。
开始使用 Yoast SEO 优化网站产品页面,让每一个商品都更有“被发现”的可能。
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